Écosystème éditorial pour Schneider Electric

J’ai accompagné Schneider Electric, via une agence, dans la conception et l’animation de plusieurs dispositifs éditoriaux destinés aux professionnels du marché résidentiel. Déployée sur plusieurs années, la mission comprenait notamment la création d’un e-magazine, la conception de newsletters thématiques, la rééditorialisation de programmes relationnels et la production régulière de l’ensemble des contenus.

Au-delà de la diversité des supports, l’enjeu consistait à construire une prise de parole cohérente sur les grandes transformations du logement : connectivité, interopérabilité, cybersécurité, efficacité énergétique, RE2020, habitat durable, confort et sécurité. Les contenus devaient permettre à Schneider Electric de dépasser un discours centré sur ses produits pour affirmer son expertise, accompagner concrètement ses partenaires et entretenir une relation privilégiée avec les adhérents à ses programmes.

Mes contributions :

• Conception des dispositifs : définition du principe, de la structure et des rubriques récurrentes des newsletters et e-magazines.
• Création des lignes éditoriales : construction de territoires de prise de parole cohérents avec les objectifs de fidélisation, d’expertise et de développement commercial de la marque.
• Élaboration des thématiques : identification de sujets à forte valeur ajoutée autour de la maison connectée, de l’interopérabilité, de la cybersécurité, de l’efficacité énergétique, de la RE2020 et de l’habitat durable.
• Production des contenus : rédaction des articles, entretiens, analyses, études de cas, éditoriaux, formats courts et contenus d’accompagnement.
• Adaptation aux différentes cibles : modulation des angles et du niveau de technicité pour répondre aux attentes des installateurs, électriciens, bureaux d’études, promoteurs immobiliers et constructeurs de maisons individuelles.
• Rééditorialisation des programmes : clarification de la promesse et des bénéfices de dispositifs relationnels comme le programme Installateur Wiser.
• Articulation éditoriale et commerciale : intégration des solutions Schneider Electric dans des contenus utiles, sans basculer dans un discours exclusivement promotionnel.

Résultats :

• Plusieurs dispositifs éditoriaux effectivement déployés et animés pendant plusieurs années.
• Des newsletters et e-magazines envoyés directement aux adhérents des programmes de la marque.
• Des contenus devenus un bénéfice à part entière de l’adhésion, au même titre que les services, formations et outils proposés aux professionnels.
• Une prise de parole cohérente sur les grands enjeux du logement connecté, durable et performant.
• Un écosystème capable d’associer contenus experts, informations opérationnelles et valorisation des solutions de la marque.
• Une collaboration récurrente témoignant de la capacité à produire dans la durée tout en renouvelant les sujets et les traitements.