J’ai accompagné Hilti, via une agence et en direct, dans la conception et la rédaction de contenus destinés aux professionnels de l’électricité. La mission comprenait notamment la réalisation d’un livre blanc de 16 pages et de plusieurs articles publiés sur le site de la marque. Elle s’est prolongée par la rédaction directe de contenus en anglais pour Hilti.
L’enjeu était de renforcer la légitimité de la marque auprès des électriciens en partant de leurs réalités quotidiennes : manque de temps, recherche de productivité, imprévus, rentabilité des chantiers, exposition aux poussières, risques de troubles musculosquelettiques et besoin d’un service après-vente réactif. Plutôt que de présenter immédiatement les produits, les contenus devaient commencer par les problématiques rencontrées sur le terrain, proposer des méthodes concrètes puis introduire les solutions Hilti comme des réponses opérationnelles.
Mes contributions :
- Cadrage Éditorial : définition d’une approche fondée sur les besoins, les irritants et le vocabulaire des professionnels de l’électricité.
- Conception Du Livre Blanc : création du chemin de fer, de la progression argumentative et de l’organisation des contenus sur 16 pages.
- Recherche Technique : documentation sur les méthodes de fixation, le clouage, le chevillage, le rainurage, la gestion des poussières, l’ergonomie et la sécurité.
- Rédaction Des Contenus : production de l’éditorial, des articles de fond, des comparatifs, des encadrés pratiques, des témoignages et des contenus courts.
- Valorisation Des Solutions : intégration des équipements de fixation, de perçage, de rainurage et d’aspiration, ainsi que des services Hilti, dans une démonstration centrée sur les usages.
- Conception Des Parcours De Lecture : intégration de ressources complémentaires et d’appels à l’action permettant d’orienter les lecteurs vers les solutions et services adaptés.
- Rédaction Bilingue : production de contenus complémentaires en anglais dans le cadre d’une collaboration directe avec la marque.
Résultats :
- Un livre blanc de 16 pages construit comme un véritable guide professionnel, et non comme un catalogue de produits.
- Plusieurs articles diffusés sur le site de Hilti pour prolonger la prise de parole auprès des électriciens.
- Une approche éditoriale capable de démontrer la valeur des solutions à partir de problématiques concrètes de productivité, de sécurité et de confort.
- Un contenu structuré pour accompagner progressivement le lecteur, de l’identification de son problème jusqu’au choix d’une solution.
- Une prise de parole valorisant Hilti comme une ressource technique et un partenaire du quotidien pour les professionnels.
- Une collaboration prolongée par des missions directes de rédaction en anglais.