Réécriture de la brochure ITE de Sto

J’ai accompagné Sto, via une agence, dans la réécriture de sa brochure française consacrée aux systèmes d’isolation thermique par l’extérieur. Destiné en priorité aux artisans et aux entreprises de mise en œuvre, mais également aux prescripteurs et aux équipes commerciales de la marque, ce document d’une centaine de pages devait présenter une offre technique particulièrement étendue de manière plus attractive et plus accessible.

L’enjeu était de moderniser le discours sans perdre la précision attendue par les professionnels. La nouvelle ligne éditoriale devait ainsi trouver un équilibre entre expertise technique, efficacité commerciale et inspiration esthétique, tout en respectant la charte graphique définie à l’échelle du groupe Sto.

Mes contributions :

• Cadrage éditorial : rédaction d’une note définissant les objectifs, le ton, les principes de hiérarchisation et les attentes propres aux différentes cibles.
• Réécriture des contenus : reformulation des textes consacrés aux systèmes ITE, à leurs performances, à leur mise en œuvre et aux services associés.
• Hiérarchisation de l’information : conception de textes plus courts et mieux structurés, avec une idée forte ou un bénéfice clé mis en avant sur chaque section.
• Valorisation de l’offre : articulation des arguments techniques, esthétiques et pratiques afin de montrer la diversité des systèmes et des finitions disponibles.
• Adaptation aux usages commerciaux : rédaction de contenus faciles à parcourir et à mobiliser par les équipes Sto lors de leurs échanges avec les professionnels.
• Modernisation du ton : adoption d’une écriture dynamique, directe et accessible, inspirée des codes de la presse professionnelle.

Résultats :

• Une brochure plus lisible, permettant d’identifier rapidement les caractéristiques et les bénéfices de chaque système.
• Une présentation harmonisée de l’offre ITE, malgré la diversité des solutions, des supports et des finitions.
• Un meilleur équilibre entre expertise technique, arguments commerciaux et inspiration architecturale.
• Un support adapté aux besoins opérationnels des artisans, des prescripteurs et des équipes commerciales.
• Des messages clés plus facilement repérables grâce à une organisation éditoriale pensée pour la lecture rapide.